书画作品屡登大屏 掉价还是创新？

“酒香也怕巷子深，过去很多人通过办展的形式‘推销’自己，现在有了更便捷、更直观、覆盖面更广的形式，为何不用呢?”大贺文化金融集团首席品牌官、南大新闻传播学院兼职教授刘东兴向记者介绍，在他们联系的书画家中，八成以上都愿意在户外大屏亮相。“首先这个市场近年供大于求，不好好推广很难脱颖而出。第二，人们的观念也在变化，宣传一下没什么大不了的，如果还按照过去办展览，互相交还人情，甚至找一些学生来充当观众走过场的模式，跟市场脱节太多。”

刘东兴还表示，此举效果十分明显，“大贺运作郭西元“人文始祖图”亮相“全球第一屏”之后，引发全球关注，其作品从一万多一平尺上涨到了4万元左右。其个人艺术品资产包5月也将在南京文交所上市。”

整体运作很重要：一投了之没效果，雷声响雨点也要精准

当然，并不是所有书画作品在大屏亮相之后就能迅速产生明显效果。有些书画家的大屏宣传只是简单几幅作品的展示和书画家个人介绍，旁边再附上“收藏热线”。这种投放方式在业界看来比较“简单粗暴”，难以吸引目标受众群。

“仅仅‘广而告之’是没有用的，有亮点才能被人记住。”刘东兴说。他把大屏投放广告比作“雷声响”，而真正运作中更离不开“雨点精准地砸下”，“商业和艺术的结合，需要轰轰烈烈的宣传、精耕细作的营销。”他说，大贺不是简单地在大屏上投放广告，而是有一系列的运作手段。比如由4位书法家作品和“人文始祖图”组成的《世界，你好》宣传片，是一项从大广场到小屏幕的整体创意，在宣传片播放的同时，大贺又在国内外的主流网络媒体上，发起了一系列与全球网友互动传播的活动，带有对新一年的期盼祝福的视频和照片，从全世界20多个国家50多个地区发来，引发连锁效应。同时，“移动美术馆”这个新概念也被进一步强调，“这种借助‘全球广告第一屏’，并与互联网传播联动的‘艺术展’，也将是大贺艺术空间‘移动美术馆’的展览新概念 。”刘东兴说。

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