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北大陈少峰:城市文化体验中心的商业模式

张雄艺术网 http://www.zxart.cn发布时间:2019-05-07 来源:张雄艺术网

摘要: 文化的本质是无中生有。看不见的都叫文化,看得见的都叫旅游,看不见的东西怎么变成看得见的东西,最典型的就是迪士尼。文化旅游的任务是要做文化项目,要用文化来吸引人。

北大陈少峰:城市文化体验中心的商业模式


作者:北京大学 陈少峰


文化的本质是无中生有。看不见的都叫文化,看得见的都叫旅游,看不见的东西怎么变成看得见的东西,最典型的就是迪士尼。文化旅游的任务是要做文化项目,要用文化来吸引人。


文化产业现在也在转型升级,从单纯的文化转向文化旅游,以文化内容来带动旅游。举两个例子, 1995年皮克斯创造了《玩具总动员》,现在一直在依靠这个IP赚钱,而且赚得越来越多,我把这种现象叫做“一鱼永吃”。《玩具总动员》完全是想象出来的东西,另一个例子是《功夫熊猫》,这也是无中生有。


游戏就是某种IP做出来的,故事也是某种IP做出来的,所以我建议城市一定要有自己的IP,如果没有城市的IP,大家很难对这个城市有印象。《东京爱情故事》让人记住了东京,《冬季恋歌》让人记住了济州岛。城市文化、传统文化与文化产业相结合,城市文化、科技、旅游文创电商的结合,互联网文化产业及其线上线下的连接这些都是发展文化旅游的路径。


很多人说地级市、县级市怎么做文化产业呢,那就要从IP跟投资入手。沃尔玛的总部就在一个小得不能再小的小镇,但不阻碍它具有自己的文化特色。


我个人认为,现在在互联网的环境下所有的消费都围绕着以城市为中心,当然也包括以互联网为中心来组织未来的消费。其实,城市文化产业更偏向体验性,而不是观光性。体验性的文化我们认为未来有三个比较大的增长点:一是结合自己的城市来做文化体验。二是人文生活形态的变化。如生活美学化与创意常态化带来的消费升级,今后我们的产品可能都会被包装为轻奢化产品、文创产品,然后再走向市场。《三生三世十里桃花》这个电视剧已经卖了3亿的果汁酒衍生品。三是跟互联网相结合,互联网跟电商升级。我把电商看成四个阶段,第一个阶段叫普通电商;第二个阶段叫网红电商;第三个阶段叫新媒体电网,“一条”里植入产品,很多人买,黏性很强,一年的营业额达到20多个亿;第四个也是最好的阶段是文化电商(或者叫文创电商),就是把产品植入到故事里再变成衍生品,所以它也叫衍生品电商。今后我们如果能把它结合起来,就能成为今后一个可持续的城市IP、品牌、版权。


简单来说,文化旅游的发展就是要学会讲故事,从故事IP与创意设计产品IP入手,在城市的建筑、军事、宗教、治理、艺术、产业等方面挖掘,开发不同、独特的故事,这可以是艺术家、名人的故事,也可以是农业的故事。这里我们需要扶持一些企业,让企业产生IP。之后,是把里面的元素拿来做城市的景观、设计、雕塑。这是对IP进行提炼和应用,然后在互联网的环境下创意设计产品,再做衍生品设计,这样就可以把文创品设计得非常好、非常有特色。


城市文化体验中心就是传统文化+文化地标+旅游,人家到你这来不仅是看风光,而且还要体验你的文化。如何做城市文化体验中心,一是对城市文化进行挖掘,形成自己的自主品牌,故事在互联网上传播。我建议故事可以做系列的微电影或者系列动画微电影。日本现在有一种叫做动漫场景游,这个动漫曾经发生在哪里,游客就去寻找这个场景,虽然那个场景是虚拟的,但是它通过虚拟跟现实组合在一起。如果这个故事发生在韶关,很多人就会循着这个故事跑到这里来。基于城市IP的文创电商,还可以用IP灯会+灯光秀+音乐结合在一起做夜间夜游体验项目,在5G技术环境下,体验中心分模块、分故事、分场景就可以做得更好,再结合VR等,这样大家就可以进行体验。


韶关还可以建音乐体验中心,比如韶乐,可以把中国所有音乐体验都释放出来,从天籁到大自然,音乐都可以结合这些不同的元素,每一种音乐挑一个故事来讲,这会非常感人,非常好玩。音乐体验中心可以做音乐主题公园、音乐体验馆、音乐品牌活动、影视音乐基地、动漫音乐春节庙会、互联网+动漫+音乐等。


这样的文化旅游形式可以作为家庭文化,还可以结合线上线下进行交流。


传统文化如何挖掘呢?


第一是重新讲一个故事,其实我们的很多商人的故事都很感人,比如孙俪演的《那年花开月正圆》,就是挖掘一个女商人的故事。第二是提炼元素,比如禅宗文化可以跟音乐、健康旅游结合在一起,可以衍生出很多相关的文化,不局限在本地的文化。第三我觉得一定要做一个夜游的体验,灯正好是广东很发达的地方,结合音乐感应灯、动漫,其实光灯就可以做成一个非常巨大的衍生品。第四是做一些非遗的产品,比如陶瓷跟生活轻奢化。还可以有部分高端手工产品来作为轻奢化的产品。


同时,我们还可以萃取古代故事,把它提炼成今天的故事。我觉得到目前为止古代戏剧推广做得最好的就是《霸王别姬》,融合今天与古代的元素是一个非常好的作品。还可以开发一些衍生品,比如故宫,它里面每一件国宝都有很多故事,如果开发出来它背后的故事,比你纯粹做仿照品更有意思。还可以嫁接,我现在在帮某一个地方策划一个故事,讲苏东坡跟茶之间的故事,其实苏东坡有一个小故事很有意思,有一次苏东坡要回眉山,王安石跟他说你到三峡的某一个段提一壶水给我来煮茶,最后苏东坡睡过了,随便在某一个段带了一壶水回去,结果王安石喝出来了不是他要的那个段的水,这说明了他们当时对茶的品位和要求很高。


如果我们要讲音乐文化,除了正宗的韶文化以外,我们还要做很多浪漫的音乐,这样才能吸引年轻人,刚才我们说了,可以做动漫庙会,也可以做动漫音乐庙会,我们把这些节目做成年轻人喜欢的,如果大家结合春节期间比较好的机遇,这也是吸引人的一种做法。

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