口红效应：年轻艺术家市场“买气”聚集
摘要:
年轻艺术家市场“买气”逐渐聚集，这被业内认为是一种“口红效应”——经济运行方式趋向保守而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
原标题：年轻艺术家的春天与口红效应
2015年9月20日，保利“艺起来”国际艺术博览会VIP开幕酒会上，年轻艺术家陈朗慕的作品一小时内宣告售罄。
近两年在北京艺术圈，这样的“成绩”并非孤例。正如蜂巢当代艺术中心馆长夏季风所说：“年轻艺术家作品的销售不是问题。”陈朗慕的这次作品展即是由蜂巢当代艺术中心运行的。
年轻艺术家市场“买气”逐渐聚集，这被业内认为是一种“口红效应”——经济运行方式趋向保守而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
具体来说，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。同时，由于不再有投资过热且出现收入降低，人们手中反而会出现“小闲钱”，购买“廉价的非必要之物”。
“资金会避开高价位艺术品，低价位艺术品成交率反而较高。”林大艺术中心北京区负责人王一妃告诉《瞭望东方周刊》，新藏家为获得前期入口，往往通过购买年轻艺术家的作品锻炼眼光。
“区别性”在“艺术性”之前
每年毕业季，对夏季风来说都是一段忙碌的日子。除了去全国各大美院参观毕业作品展，还要浏览近2000份年轻艺术家的档案，从中选出下一年度可能合作的4~6个人选。
无论作品还是档案都会看得非常快。比如几百件作品挂在展厅里，一路看过，哪件能打动人一目了然。不过，他从不单纯依靠毕业作品作判断。
“毕业时会有老师帮助修改或提建议。如果觉得某个学生的作品不错，我们会把他之前的作品都过一遍，看创作态度和风格是否一以贯之。”他说。
也有很多策展人或藏家会向画廊推荐，年轻艺术家冷广敏就是这样进入了夏季风的视线。
2012年，冷广敏在一次艺术联展上认识了知名策展人朱朱。彼时他刚从天津美术学院油画系研究生毕业，两次求职碰壁后蜗居在天津的工作室里，靠卖画的微薄积蓄维持生活。
翌年初，在朱朱推荐下，夏季风到天津实地观看冷广敏的原作。
尽管当时冷广敏只有两件已完成的作品拿给夏季风看，后者仍决定在当年5月为他举办第一次个人展览。
出乎所有人意料，十几件作品半小时左右全部卖出，冷广敏“一夜成名”。
“第一感觉就是与众不同，与天津美术学院的风格‘背道而驰’。”夏季风回忆第一眼看到冷广敏作品时的感觉：多与家具等实物有关，很有立体感，比如创作时要先在画布上做一层纸，然后用颜色，最后再用刀子把肌理刻出来。
事实上，那些创作风格与老师明显趋同的学生会被画廊直接“过滤”掉，因为这代表着独创性很差。
林大艺术中心北京区负责人王一妃持相似看法：“年轻艺术家的作品一定要让人眼前一亮。”
生于1983年、与该画廊合作已3年的年轻艺术家蔡磊坦言，创作时会把“区别性”放在“艺术性”之前。他的作品属于绘画装置，偏概念、抽象，“这是一种新的语言和概念，别人做过的我不做。”
在夏季风看来，年轻艺术家的作品要符合审美潮流，也要看其承担的美学因素是否会对将来的社会产生影响。
上世纪80年代，作为主流的60后艺术家们的作品，理想主义色彩浓郁；现在，人们更喜欢抽象、安静、与内心有直接交流的作品。
画廊使艺术家更纯粹
即便为一个艺术家举办过一次个人展览，也并不代表画廊会确定与其长期合作。
“要看这个艺术家在一次个展后是否还有新的创造力，就是说下一次展览的作品也必须让人觉得是新的。”夏季风说。在蜂巢当代艺术中心，一般推出第二次个展才表示双方开始正式合作。
林大艺术中心从2014年开始推出面向年轻艺术家的“WHY ART”群展项目。在这个展示平台里，只有成为“追踪观察对象”的年轻艺术家才会由画廊推荐参加国内外的博览会，根据市场反馈选择有潜力的人选。这个观察期一般是一年多。
一次签约多为3年时间。“今年签约，明后年的计划都开始安排。”夏季风说，像交叉式安排展览，会根据艺术家的“产出”推出个展，最频繁的一年一次，多数两年或三年一次。除个展外，每年有四五次群展。
在冷广敏眼里，画廊和艺术家是一个产业链上的两个零件。但对年轻艺术家来说，画廊使后者更能保持纯粹。
“蜂巢很大程度上充当了经纪人的角色。”他向本刊记者举例说，以前寄画、运画都要自己找车、做箱子，现在作品的包装、运输、布展等都由画廊来做，自己只需专心画画。
冷广敏1986年出生于山东省青州市。在天津美术学院求学时，他已获得很多认可，比如2012年获得艺术界颇有分量的“罗中立奖学金”。
但“毕业”带给他不小的冲击。在校外更广阔的空间里，特别是面对中央美术学院、中国美术学院等名师传授、起点更高的学生，他也曾一时失去底气。
“其实机会很少，毕业展览时也去看过画廊，但是2009年左右赶上经济危机，整个艺术市场都开始崩溃。”他回忆说。于是蜂巢当代艺术中心成了他唯一的选择。
确定举办个展的时间后，冷广敏在短短两个多月内创作了十几件作品，“那时的确把创作的韧性拉了一下，以至于现在无论时间多紧，我也觉得还好。”
对于第一次个展，他心态轻松——以往多次参加展览都没能带来销售，让他觉得“卖不掉很正常，能卖掉才是怪事”。
所以当作品半小时左右全部售罄，冷广敏甚至还没来得及感受到兴奋：“只觉得卖掉好，卖掉后我就可以安心做艺术家了，一下子就释怀了。”
2014年11月，蜂巢当代艺术中心推出冷广敏第二次个展。这一次，他的作品从上次个展的每平方米4万~6万元涨到了十几万元。
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