嘉德拍卖
新闻 > 综合新闻 > 正文

“造物记”:为中国文创产品“走出去”探路

张雄艺术网 http://www.zxart.cn发布时间:2017-06-25

摘要: “造物记”展览为我们提供了一个可供研究的范本,在展示中国文化及创意的同时,帮助国内文博机构了解不同国家的市场情况,通过现场推广活动真正了解哪些产品是对的、哪些是有前景的,哪些是受欢迎的。

原标题:“造物记”:文创产品探“丝路”


近年来,中国文化创意产品研发制造取得了很大进步,国内销售形势喜人,国际推广也在不断进行探索。2014年3月,国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》;2016年5月,国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》;2017年5月,随着“一带一路”国际合作高峰论坛的召开,中国文化创意产品开发与面向国际推广提上新的日程。


如何用文化打通一条新丝路,如何让沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”,用现代文创的方式传承和弘扬优秀文化并“走出去”,成为了中国文创人思考和行动的重要课题。


“造物记”展览在展示中国文化创意的同时,也在探索文化产品“走出去”的新机遇。


“这只鹿的形象是依照中国故宫博物院馆藏珍品、清代宫廷画家郎世宁所绘《秋林群鹿图》设计的,现在经过国家级非遗熔铜传承人朱炳仁大师之手,把它从画中‘请出来’变成立体的铜塑,采用百年传统工艺及热着色专利技术精制而成。”不久前在泰国曼谷中国文化中心开幕的“造物记——来自中国的创意礼物”展览现场,泰国志愿者们为现场观众讲述文创产品《绽鹿头角》背后的故事。


这个由中国国家文化部主办,中国对外文化集团公司、曼谷中国文化中心承办的“造物记——来自中国的创意礼物”国际巡展活动,精选了来自中国故宫博物院、中国国家博物馆、中国国家图书馆、中国美术馆、恭王府、上海博物馆6家重点文化文物单位的文化创意产品,正像此前“造物记”在俄罗斯莫斯科展出时一样,展览引来了当地民众的热烈反响。在展览举办过程中,这些来自中国的创意礼物不仅赢得了普通观众的喜爱,也引发了当地商业机构洽谈落地销售合作的热情。


来自中国的文创产品缘何成为国外民众瞩目的焦点,文化创意产品在中国文化“走出去”中有何独特优势,如何将文化送进各国民众的家中,让外国人从喜爱的中国文创产品身上主动去学习和了解中国文化,在对外文化贸易中又有哪些需要解决的问题和理顺的环节?“造物记”展览或许可以给我们带来一点启示。


民族文创,走向世界


大批文创精品的展示,不仅弘扬了中华文化,讲好了中国故事,传递了文化自信,同时也是对“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神的生动诠释。


在曼谷展览现场,当精美的文化创意产品一亮相,就吸引了泰国当地民众的浓厚兴趣,活动现场气氛热烈,泰国观众既为文创产品体现的深厚中国文化所打动,又为文创产品的精巧构思所折服。


在展出期间,来自中国国家博物馆的海晏河清尊、“红彩金鱼纹”系列产品、大白兔原味奶糖四羊方尊礼盒;故宫博物院的招财象、四季、“如意”铜香炉、鸡缸杯、紫禁城铜笔;中国国家图书馆的十竹斋、“本草云蓝”笔记本,中国美术馆的“白石草虫”、吴冠中“天外来客”系列产品、腕表U盘;恭王府的瑞兽摆件、福字挂饰;上海博物馆的“青铜国”系列产品等颇受追捧。


曼谷最大购物商场——SEACON商场市场部副总经理扎兰·普帕见证了当地民众对中国文创产品的热情,并希望在曼谷SEACON的几个连锁商场开设中国文创产品的销售专柜。在现场与中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未进行了初步洽谈,他提出希望能够邀请中方销售、以当地市场价格的结算、销售方式让文创产品落地泰国。他认为这样设计精巧的文创产品一定会得到泰国民众的喜欢,合作双方也一定会有不错的经济收益。


举办“造物记”活动是一次尝试,通过政府主动搭建平台,积极展示推介中国优秀文化创意产品。


据了解,文化部将持续通过组织优秀文创产品“走出去”,逐步培育和推动相关文博机构和文创产品的海外营销和文化授权,用现代的创意激活传统的文化精粹,让中国优秀传统文化的现代面貌在“一带一路”沿线国家得以充分展现。


今年对外文化贸易工作重点之一就是紧抓国际重要展会平台开展综合性文贸活动,展示国家级文贸风采,借助知名国际舞台,打响中国文化贸易品牌:2017年“欢乐春节”期间,在新加坡举办了中新文贸促进系列活动、在南非开普敦举办“欢乐春节·嘉年华”,通过开展产业交流、影视合作商洽会、中国文化年货大集等多个主题单元活动,促进国际文贸交流与合作。


今年上半年,文化部也先后组团参加并在第60届美国演艺出品人年会、第22届美国洛杉矶艺术博览会、第15届香港国际授权展、2017美国NAB展中设立专题展区,在2017里斯本国际手工艺博览会中担任主宾国。中国文化正在逐渐走近世界各国民众的生活。


从看文化到买文化


推动中国文化创意产品的国际营销,借助文创产品来传播中国优秀传统文化,逐渐被证明是一种接受度更高的方式。


可以说,这次由文化部主办,中国对外文化集团公司承办的“造物记”仅仅是中国文创产品走向世界的一小步。这些源自国内各大文化文物单位的文化创意精品,以巧妙的构思承载着国宝级文物的文化价值内涵,不仅和原始文物间有着密切的文脉关系,更巧妙运用了原文物的审美特质进行精妙的创意构思而成,产品本身不仅具有经典美感还具有实用性。


以前这些文物只能在中国的博物馆里观看,而现在,通过文化创意的方式把文物元素制作成了各种各样的产品,各国民众就可以把“中国文化”带回家。


随着《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的落实和推进,以中国历史文化及当代创新资源为依托载体,面向国际开发具有实用、欣赏和收藏价值的文化创意产品及艺术衍生品,能够促进中国文化在国际范围内的深入推广,并获得良好的经济收益。


正如具有多年国际展览经验的中国对外文化集团策划人马瑞青所说,过去传播中国文化主要是以看为主,观众来到展览现场只能观看,“造物记”类似的展览实际上是一种传播方式的创新:它实现了“看文化”到“买文化”的转换,这就使中国文化传播更有效率,接受度更高。


中国文创产品“走出去”已经进行了初步尝试,积累了一些经验,也引发了诸多思考与启示。此前对外文化贸易以商业演出为主,现在随着“一带一路”发展战略获得沿线国家的认可,以游戏动漫、文创产品和文化装备等为代表的新兴领域文化产品也正在成为“走出去”的热门板块。


文博文创产品所显示的巨大市场潜力,仅从故宫博物院2016年公布的销售额就能窥见一二——据了解,2016年底,故宫博物院推出的文创产品年营业额超过10亿元,推出的文创产品超过9600件——由此可见,文博文创产品所具备的市场势能不容小觑。


搭好平台,促海外落地


从俄罗斯莫斯科走到泰国曼谷,“造物记”搭建了一个文创产品国际展示的平台,无论是巡展第一站的俄罗斯圣彼得堡的当地文化投资集团,还是第二站曼谷的SEACON商场,都在当地民众热烈反响中窥见了商机,并且提出了明确的合作意向,这种积极的响应也使中国文创产品落地国外的自信心不断增强。


然而,在文创产品国外落地营销方面,还存在大量需要解决的问题和需要考虑的因素,还有长期的探索和细致的工作要做。蒋名未在与扎兰·普帕商谈后对记者说:“大部分客商关心的首先是产品的价格,当地的消费能力是否能够负担。其次就是产品品类是否满足当地市场需求。再就是选好适合双方的合作模式,结合当地进囗关税、物流、异国销售等费用,核算好出口销售的成本与价格,为“走出去”做足前期功课和准备。”


在故宫博物院经营管理处处长杨晓波看来,文创产品在产品形式设计、品质质量方面一定要过硬。故宫曾参与过多个国际重大展览展会,在与国际文创产品的PK中,故宫的文创产品也因其独特的创意和形式而受到认可。杨晓波表示,在文创产品的开发中,博物馆方面要扮演好自己的角色,梳理、研究、组织好自己的资源,开发出好的产品。


对于这一点,马瑞青也谈了自己的体会:“‘造物记’展览的这些文创产品普遍具有一个特点,就是不论产品大小质量都很精良,有很多融入‘匠心’、具有工匠精神的产品,也有利于在国际上转变中国商品质低价廉的形象,在购买者心目中树立‘中国制造’精品的形象,为我国的整体国际贸易转型升级提供助力,也是文创产品展示推广的部分价值所在。”


在把产品做得有品质之外,还要思考如何在“一带一路”战略的大背景下让文化产品“走进去”,这个过程还有很多工作需要提前做。蒋名未继续谈到:“比如,前期的市场调查、策划和组织工作,产品以何种形态来承载文化的信息、价值,如何进行传播,前期的市场拓展、物流、上下游供应链配合、所在国的外币结算方式等。同时,走出去的过程还需要大量的资金投入,才能慢慢地敲开市场。”


在实现路径方面,蒋名未也提到:“国博正在积极与阿里巴巴、上海自贸区合作,利用三方资源与优势,以‘互联网+’的思维为指引,打造‘文创中国’品牌概念,尽快实现相关文创产品的跨境交易与销售,目前项目推进顺利,应该很快就会有走出去的成果。”经由“造物记”展览莫斯科站和曼谷站情况对比,马瑞青也发现,中国文创产品“走出去”要有针对性,定位精准可以起到事半功倍的效果,对文创产品承载的传统文化因素而言,优先在中国周边国家和对中国文化较为熟悉的国家中推广,效果要比在欧美国家效果更好。


而在文化创意产品的当代创意方面,在发达国家推广就比在欠发达国家推广更容易引起共鸣,其购买力也可以保证,因而推广效果、收益会好得多。商业经营讲适销对路才能取得好效果,从俄罗斯和泰国两场展览活动现场反应而言也有所印证。


“走出去”要打好组合拳


文化部鼓励和支持文化企业从正规渠道“走出去”,在遵守WTO有关的国际贸易规定的情况下开展国际贸易。


“现阶段,为了引导和扶持文化企业‘走出去’,首先,我们定期地面向文化企业发布国际的艺术展讯、行业地动态分析等信息源;其次,鼓励国家队打组合拳,让中国文化产品能够集中在国际主流平台上亮相;再次,指导上海、北京、深圳的国家对外文化贸易基地,组织一些中小文化企业和单位‘抱团出海’;最后,面向体制内的文化企业定期开展培训,提升他们的国际贸易意识和业务水平。”文化部外联局文化贸易处副处长韩立昕介绍,除了丰富贸易渠道,利用短期的展览产生长期的文化贸易和合作机制,还将文化贸易与“欢乐春节”这样的品牌文化活动打通,让中国文化不仅“走出去”还能够“走进去”,也为这些文创产品下一步落地建立长效的贸易网络。


据悉,目前文化部外联局还将针对对外文化贸易涉及的政策和问题进行梳理,积极为中国文创产品登上国际舞台营造良好的政策环境。


“造物记”展览为我们提供了一个可供研究的范本,在展示中国文化及创意的同时,帮助国内文博机构了解不同国家的市场情况,通过现场推广活动真正了解哪些产品是对的、哪些是有前景的,哪些是受欢迎的。在前期的推广过程中扎扎实实做好调研工作,逐渐了解文化贸易结算流程,通过持续的推广展示活动,相信文创产品将会在中国对外文化贸易和交流中发挥越来越大的作用。


中国文化创意产品融入各国民众的生活之中,为其欣赏、为其使用,取得社会效益和经济效益的双丰收,这也正是中国文创人努力的目标。(本报记者 李琤)


(责任编辑:小苏

转载旨在分享,文章、图片版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们进行删除。

请扫描新闻二维码

用户评论

加载更多+

3D推广
  • 侯晓峰3D艺术画展

  • 王心悟3D美术馆

  • 洪瑞生3D艺术馆

  • 唐勇力3D艺术馆

推荐艺术家
  • 查世煜

  • 于少平

  • 方宋

  • 喻冬友