保利拍卖进军三亚 借助旅游资源推广品牌

北京保利日前宣布将于2014年1月10日至2月6日在海南三亚半山半岛·藏家艺术中心举行“2014新春收藏艺术大展”。大展分为展览、艺博会和拍卖三大环节，保利拍卖2014拍卖第一槌也将在三亚敲响。对于异地拍卖，业内专家表示，这是一种战略上的思考，有利于宣传公司品牌、扩大影响、开拓市场。至于最终拍卖成绩如何，则另当别论。

异地拍卖不为营利

继在北京、香港举行拍卖后，北京保利拍卖版图中又将增加三亚一地。

保利执行董事赵旭表示，在三亚举办拍卖会，意在利用三亚这一旅游胜地的地理优势，扩大潜在藏家，进行品牌的推广和挖掘。“这次拍卖不以营利为目的，对于成交率并没有太多的期待，预计几千万还是应该有的。”赵旭说，“此次的合作伙伴半山半岛集团，光是花费在宣传上的费用就有几千万，加上政府的支持，这个大展还是很有意义的。”对于之后是否还会持续进行异地拍卖，赵旭表示还是看机缘。

据介绍，保利此次针对新年马年策划了“名家画马专场”，徐悲鸿、黄胄等近现代名家画马的精品将会亮相。

开拓市场扩大影响

对于异地拍卖，中国拍卖行业协会原副秘书长、中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海分析，异地拍卖首先是一种战略上的思考，对品牌宣传有益。再者，也与行业竞争激烈有关，“许多小拍卖公司去各地服务客户，对大拍卖公司形成一定的冲击和影响，迫使像保利这样的大拍卖公司走出坐等的传统方式。”

谈及异地拍卖的市场回报，艺术品投资顾问季涛也认为重在扩大影响、聚集资源，“异地拍卖有利于开拓市场，聚拢新的买家群体”。

中低价位或受欢迎

将三亚作为拍卖地点是否合适？王凤海透露，三年前，他曾经提议三亚应该在合适的时机参与到艺术品拍卖市场行列，“冬季时三亚富人聚集，不妨有针对性地选择拍品，拉客户占市场。”

据季涛对之前异地拍卖的分析，异地拍卖效果一般不会特别好，最好的市场还是在北京，况且三亚并不是一个文化氛围特别浓厚的地区，到了外地可能会水土不服。

北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军认为，艺术品不是旅游产品，不是富人多就有市场。他的看法是，在旅游旺季的三亚中选择中低档艺术品是不错的选择。

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