长假各艺术区人满为患：艺术消费成市场推动力

刚刚过去的“十一”黄金周对于京沪两地的艺术区来说，可谓是“超出预料的火爆”。北京798艺术区人数再创新高，而上海莫干山艺术区以及中华艺术宫(原2010年世博会中国馆)、上海当代艺术馆接待人数均达到今年最高纪录。艺术区的人潮鼎沸不仅带来了久违的各大画廊“逢展必满”，更让销售数字有了质的提升。

业内人士指出，今年国庆期间艺术区优异的销售表现，使得自去年以来以画廊、艺术机构为代表的一级市场“万马齐喑”的现状从表面看有了改变，但是否能成为新的市场拐点，还有待观察节后热度的持续情况。

“签单刷卡”代替“走马观花”

今年国庆期间，记者的微信微博中，画廊同行发布最多的状态就是“加班加的要吐血了”、“人怎么这么多”。据记者多方了解，北京798、宋庄、草场地三大艺术区和上海莫干山艺术区均创造了今年以来参观人数的最高纪录。

据798管委会统计，今年10月2日当天8.39万参观人次，为2011年以来798入园人数的最高峰。在总建筑面积23万平方米的园区内，人山人海，车一辆挨着一辆，交警、城管和保安齐出动指挥交通，维持秩序。各家画廊纷纷取消员工休假，加强对展品的安保以及观众的引导。798管委会副主任张国华对记者形象地比喻：“故宫(总建筑面积)72万平方米接待10万人就上新闻联播了，我们这儿连故宫面积三分之一都不到，现在真的已经挤不动了！即便是总入园人数历史最高的2011年，单独拿出来某一天也承载不了这么多人，798的承载力到了极限。”

尤伦斯、索卡、佩斯的门槛被“踏破”丝毫不夸张，宋庄美术馆门前的广场停车位供不应求，导致大量私家车停在了路边。索卡艺术中心媒体主管李燕玲女士面对记者采访坦承，尽管国庆前想到了人会很多，也做了相对的准备，但没想到会如此火爆。上海莫干山艺术区ABA艺术空间的媒体主管黄小林在10月1日在微博上大晒“今天被抓壮丁啦，人太多，找我的媒体小伙伴请到前台结账处”。

而与以往国庆期间外地游客慕名参观艺术区时多为“走马观花、拍照留念”相比，今年艺术区内画廊的销售情况普遍有了突破。莫干山艺术区散子艺术中心执行总监何平对记者透露，国庆前六天的整体销售成绩已经超越暑假两个月。其中最受欢迎的仿紫砂壶、泉州窑系列艺术衍生品卖至脱销。而据记者多方观察，798艺术区多家画廊千元以下的艺术衍生品销售情况也非常理想，艺术商店的结账处甚至出现了久违的排队刷卡现象。

艺术区窗口效益扩大

作为中国最著名的文化创意产业集聚区，自上世纪末中央美院搬至望京地区以来，798成功地让北京朝阳区酒仙桥电子工业老厂区蜕变为流动创意的艺术区。随着艺术家和文化机构陆续进驻，798逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司等各种艺术空间的聚合。作为艺术家自发的聚集地，虽然近年来艺术区内拆迁矛盾和画廊撤出的新闻屡见报端，各界对798何去何从的议论也一直存在，但是798人气却在持续攀升，798已经和长城故宫、鸟巢水立方一样成为去北京旅游必去的地点之一。

在北京，不只798一个艺术区，北有草场地，南有宋庄，都是原创艺术的活跃区域。在上海，莫干山M50艺术区也经过10年的发展，成为华东地区最大的当代艺术区，而成都蓝顶、太原798、西安电子厂等新兴艺术区都纷纷成为当地文化旅游的重要展示窗口，带来了巨大的文化效益和经济效益。

“现在，798在国际上都非常有影响，这个品牌需要珍惜。”中国艺术研究院美术研究所所长，中国雕塑院院长吴为山说：“过去，只有美术馆、博物馆预订这种单一的展览展示方式，798给了艺术家多元发展的空间，同时也让更多艺术作品通过销售市场走向更广受众面。”

根据美国艺术新闻网今年年中发布的对2003年以来10年间798艺术区的发展专题报告，798艺术区对于中国当代艺术消费群体起到了“领入门”的作用，多数中国(尤其是北京)当代艺术收藏人士每年光顾798艺术区20次以上，10年内拍场中叱咤风云的拍卖作品80%是从798起步的。因此，在未来相当长的时间里，798仍将成为中国当代艺术的风向标。

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