香奈儿5号香水中的极简美学

张雄艺术网讯 （文/易静棽）香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，创始人，可可·香奈儿（Coco Chanel）于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。其设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。

这个女人一生都没有结过婚，而她创造的伟大时尚帝国成为大多数富人彰显个人品味的舞台。其本身就是女性独立最佳典范，也是最懂得生活乐趣的新时代女性。

香奈儿品牌创始人 可可香奈儿

简约、纯正、大方

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，香奈儿如此形容自己的设计，热情自信的她将这股精神融入了她的每一件设计，使其成为了相当具有个人风格的品牌。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，香奈儿主导的品牌最特别之处在于实用的华丽。让使用其品牌的人们感到一种前所未有的时尚享受。

香奈儿双“c"logo

一炮而红却又历久弥香

香奈儿5号香水是世界上最著名的香水，这个百年不倒的神话，创造之初就有其他品牌所没有的独特魅力。香奈儿就以“抽象”为目的，回避了当时市场上流行的纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。她运用这一种概念，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗，5号香水的最大特色，恰恰是在于“不试图重现鲜花的香味”。这也是其独霸香水界几近百年的“武林秘笈”。

香奈儿5号香水与代言人吉赛尔·邦辰

在《嘉人》的记者采访正在拍摄《Let’s make love》玛丽莲梦露的的时候，她依旧自然而然的谈到了Chanel N°5。

“你在睡觉的时候穿什么？睡衣？睡裙？还是睡袍？”

“香奈儿5号！”玛丽莲梦露的这番回答，更是让香奈儿5号再度风靡全球!

强度视觉震撼

据说5是香奈儿的幸运数字，而香奈儿在此款香水上也融入了这个幸运数字的美学概念，5号香水的广告一方面也有着惊人的视觉表现，

在最新的5号香水系列的视屏广告中，贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如香奈儿NO.5深沉隽永。吉赛尔·邦辰在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。

另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆，这种设计表达与广告诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

瓶子的新美学力量

基于全套的品牌理念，香奈儿认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的步骤。香奈儿5号有着宝石般形态的外表，简洁利落的水晶方瓶，“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，在当时一些时尚专业人士并不看好这款外形“单调”，味道“奇怪”的香水，但是他们万万没想到，最后香奈儿5号红遍全球的时间比他们的寿命还要长！也是这一种极简的生活理念，不但成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，还形成了一股新的美学力量。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。

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